facebook pixel
Звонки по России бесплатно
8 (800) 775-94-09
Новокузнецк
Назад к списку статей

SEO В 2021 году: что нового в поисковом продвижении

Приоритеты в SEO-продвижении меняются не быстро, многие критерии, которые были актуальны последние пару лет, всё также имеют большое значение. Актуализируем самые важные из них.

Адаптация под мобильные устройства

В первую очередь, это Mobile friendly. Google в 2021 году планирует завершить переход на новую модель индексации, у которой при ранжировании сайтов приоритет отдаётся сайтам с адаптивным дизайном или мобильной версией. Быстрая загрузка страницы, удобство пользования, UX-дизайн — эти факторы были и остаются в тренде.

Голосовой поиск‎

Более 20% поисковых запросов — голосовые, и эта тенденция только растёт. У голосовых запросов есть своя специфика в формулировке. Они содержат наши повседневные речевые обороты, которые включают в себя вопросительные слова и так называемые «‎длинные хвосты», уточняющие фразы. Например, пользователь может продиктовать запрос «какой ресторан лучше возле метро Новокузнецкая». Для голосового поиска важна проработка семантики и, конечно, акцент на локальном продвижении.

Более 20% поисковых запросов — голосовые

Локальное продвижение

Карантин 2020 года оказал влияние на поведение пользователей, и поисковики подстроились под новые реалии, возможно, даже быстрее чем мы с вами. Google My Business и Google Maps внедрили новые возможности, усовершенствовали сервис, всё направлено на улучшение поиска компаний рядом с домом. Поисковики способствуют тому, чтобы ваши соседи стали клиентами вашего бизнеса.

Новый алгоритм от Яндекса

Важное обновление в поисковой системе Яндекса произошло в конце 2020 года. Название нового алгоритма Яндекса — YATI и по заявлениям специалистов Яндекса это «наиболее значимое событие за последние 10 лет». Мы писали подробную статью о YATI. Напомним самую суть: это новый алгоритм поиска, который в переводе звучит как «ещё один трансформер с улучшениями». Трансформером в данном случае называют большие и сложные нейросети.

У Google — нейронная сеть BERT, у Яндекса — нейронная сеть YATI. Новые алгоритмы внедряются, чтобы лучше понимать смысл поисковых запросов пользователей.

Новые алгоритмы ранжирования

Качественный контент

Принцип ранжирования E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) уже существует, но в 2021 году он становится более значимым. Достоверность, авторитетность, экспертность — эти факторы относятся как к сайту, на котором публикуется контент, так и к автору статьи. Для того, чтобы ваш сайт соответствовал этому принципу дадим несколько базовых рекомендаций:

  • добавьте информацию о вашей компании: раздел «‎О нас», лицензии, сертификаты на продукцию, контакты;
  • публикуйте информацию об авторах: образование, опыт работы, должности, сертификаты;
  • публикуйте отзывы реальных покупателей и клиентов, не только на сайте, но и на других качественных порталах.

Подлинный, качественный, достоверный материал, написанный экспертом — это то, что важно для пользователя, а значит и для поисковой системы. Сайты с медицинской, финансовой, юридической, новостной информацией Google относит к особой категории. Эти сайты относят к тем, которые влияют на жизнь и здоровье человека, а значит они для E-A-T первостепенны, поэтому в поисковую выдачу попадают в первую очередь.

Качественный контент

Пользовательский опыт

Google объявил, что с мая 2021 года будут использовать новые факторы для ранжирования. Это обновление носит название Page Experience и ставит в приоритет пользовательский опыт. Большую ценность будут иметь те ресурсы, с которыми пользователям удобно и безопасно взаимодействовать. Серьёзные обновления, разработка новых алгоритмов, внедрение самых современных технологий — всё это направлено на улучшение качества поиска. Анализируется множество параметров, берутся в расчёт критерии, о которых иногда даже не догадывается владелец сайта.

Важные критерии ранжирования:

  • Адаптивность под мобильные устройства.
  • Безопасность.
  • HTTPS.
  • Отсутствие навязчивых рекламных блоков.

Эти факторы не новы и уже знакомы, но стоит обратить внимание на группу сигналов Core Web Vitals. Это еще одно важное обновление поисковой системы. Мы заострим внимание на трёх важных параметрах:

  • Largest Contentful Paint (LCP) — скорость загрузки главного блока, основного визуального контента на странице.
  • First Input Delay (FID) - скорость ответа браузера в миллисекундах на первое действие пользователя.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) — стабильность элементов макета при загрузке, скорость стабилизации страницы.

Важные критерии ранжирования

Чтобы узнать, насколько ваш сайт соответствует требованиям поисковика в 2021 году, советуем использовать бесплатные инструменты аналитики от Google: Lighthouse и PageSpeed Insights.

Улучшение показателей Page Experience повлияет на улучшение поведенческих факторов. До анонсирования Page Experience в 2020 компания Google не заявляла прямо о том, что пользовательский опыт влияет на ранжирование. Теперь мы знаем об этом наверняка.

Оптимизация поискового пространства

В поисковой выдаче серьёзную долю трафика забирают агрегаторы, сервисы и маркетплейсы. Печалиться по этому поводу не стоит, можно использовать эту тенденцию на благо своего бизнеса. Под поисковым пространством подразумеваются любые источники информации о вашем сайте: агрегаторы, сервисы поисковых систем, карты, маркетплейсы.

Используйте маркетплейсы на благо

Классическая оптимизация сайта все также важна. Нужно работать над устранением технических ошибок, улучшать коммерческие и поведенческие факторы, предлагать пользователю качественный и достоверный контент. Стратегия Search Space Optimization рекомендует развивать сайт, SEO и взаимодействовать с платформами из поисковой выдачи для получения дополнительного целевого трафика.

Часто в результатах поиска присутствуют сервисы самих поисковиков:

  1. Google Maps, Google My Business.
  2. Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник, Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью, Яндекс.Маркет, Яндекс.Услуги.

Узнайте, какие сервисы и агрегаторы появляются в поисковой выдаче по вашим ключевым запросам. В продвижении важно учитывать особенности используемых ресурсов.

Самые популярные площадки для оптимизации поискового пространства:

  • Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Алиэкспресс).
  • Агрегаторы (e-katalog, tiu.ru, regmarkets).
  • Сайты с отзывами (Отзовик, Ireccomend).
  • Карты и справочники (2GIS, Zoon).
  • Сайты объявлений (Авито, Юла).

Интернет-магазину с широким ассортиментом нужно работать над оптимизацией поискового пространства, которая поможет в продвижении на внешних площадках.

Итоги

Анализируя только что начавшийся 2021 год, можно сказать, что суть продвижения остаётся прежней — делайте сайты для людей. Полезный, качественный контент, скорость и удобство работы, доверие к сайту — именно этого требуют поисковики. Советуем не терять времени и работать над этими показателями уже сейчас. Специалисты студии AXI помогут вам в этом.



Получить консультацию
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Добавить комментарий
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных Отправить
social
ajax-loader
Поиск
ajax-loader
loader Яндекс.Метрика