facebook pixel
Звонки по России бесплатно
8 (800) 775-94-09
Новокузнецк
Назад к списку статей

Тренды SEO: Как продвинуть сайт в 2020 году

Регулярные обновления алгоритмов ранжирования предъявляют к сайтам всё более жёсткие требования. В SEO тренды не возникают спонтанно и в целом совпадают с общими тенденциями в интернет-маркетинге. В этой статье мы постараемся разобраться с тем, на что следует сделать упор, чтобы вывести ваш сайт в ТОП поисковой выдачи в 2020 году.

Как продвинуть сайт

Тренд №1. Оптимизация под мобильные устройства

Летом 2019 года владельцы сайтов начали получать уведомления от Google о том, что их сайт переведен на Mobile first index. Это означает то, что теперь Google оценивает качество сайтов и ранжирует их на основе мобильной версии. Причём отображение вашего сайта на мобильных устройствах влияет не только на мобильную выдачу, но и на десктопную.

Оптимизация под мобильные устройства

Доля мобильного трафика на сайтах постоянно растёт, а большая часть покупок совершается именно со смартфонов. Поэтому сейчас адаптация сайта для мобильных устройств, это не просто тренд, а необходимая составляющая любого бизнеса.

На что обратить внимание

  • Сайт с адаптивным дизайном с точки зрения SEO предпочтительнее мобильной версии на отдельном домене. Благодаря Mobile first index, мобильная версия сайта может попасть в десктопную выдачу, что приведет к большому количеству отказов, ухудшению поведенческих факторов и, в результате, к снижению позиций сайта.

  • Сайт должен не просто «нормально выглядеть» на мобильных устройствах, но и работать корректно и без ошибок. Узнать насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств можно при помощи Mobile-friendly Test в Google Search Console.

  • Обеспечьте оптимальную скорость загрузки сайта. Никто не будет ждать вечность, пока ваш сайт загрузится, особенно пользователи мобильного интернета. А чтобы облегчить вам эту задачу, мы сделали обзор лучших сервисов для проверки скорости сайта.

Тренд №2. Голосовой поиск

Люди всё чаще общаются со своими устройствами, а гаджеты вроде умных колонок для многих стали почти что членами семьи.

Согласно статистике Google, в 2019 году 20% мобильных поисковых запросов задавались голосом. Пока что большая часть голосовых запросов является информационными, однако, доля коммерческих запросов постоянно растёт.

Голосовой поиск

За последний год, по данным Яндекс Wordstat, количество запросов с геопривязкой «поблизости», «рядом со мной» и т.д. выросло на 50%. Наличие таких фраз в поисковых запросах указывает на то, что они были заданы голосом. В текстовых запросах обычно присутствует геопривязка, связанная с названием города.

На что обратить внимание

  • Сосредоточьтесь на качестве контента. Чтобы попасть в результаты голосового поиска, он должен быть полезен пользователю и хорошо ранжироваться в выдаче. Чаще всего Google берёт ответы на голосовые запросы с тех сайтов, находящихся на первых трех позициях в выдаче.

  • Текст должен содержать и вопрос, и ответ, поэтому разделы FAQ на сайтах лучше всего подходят для голосового поиска.

  • Используйте меньше точных вхождений ключей. Голосовой поиск кардинально отличается от текстового. Голосовой запрос часто гораздо более длинный и развернутый, чем текстовый. Учитывайте эту особенность при создании контента, используйте больше вариаций слов и синонимы.

Тренд №3. Безопасность сайта

Увеличение количества онлайн-покупок ведёт к тому, что пользователи уделяют всё больше внимания безопасности своих персональных данных.

Получив предупреждение браузера о том, что подключение не защищено, пользователь скорее всего покинет ваш сайт и пойдет к вашим конкурентам. В результате показатель отказов будет расти, а позиции сайта в выдаче будут ухудшаться.

Безопасность сайта

Поисковые системы всегда на стороне пользователей, поэтому в результатах поиска никогда не будут предложены сайты, имеющие низкую степень защищенности.

На что обратить внимание

  • Выпустите для сайта сертификат безопасности SSL. Он обеспечивает шифрование данных между пользователем и сайтом и не позволяет третьим лицам получить к ним доступ. Особенно важно наличие сертификата SSL для тех сайтов, на которых пользователи вводят конфиденциальную информацию (например, паспортные или банковские данные).

  • Убедитесь, что с вашего сайта не происходит передача данных в сторонние источники. Исключением могут быть сервисы веб-аналитики, в которых собираются деперсонализированные данные.

  • Закройте от индексации поисковыми роботами те разделы сайта, которые подразумевают ввод персональных данных (например, личный кабинет или корзина).

Тренд № 4. Локальное SEO

Выше мы уже упоминали о том, что пользователи мобильных устройств часто ищут места и услуги поблизости от себя. Из этого вытекает следующий тренд — оптимизация сайтов под локальный поиск.

Локальное SEO

По статистике, более 80% пользователей, нашедших информацию о компании через локальный поиск, в течение дня обращаются в офлайн-офисы и точки продаж. А 50% кликов в поиске вообще не являются переходами на сайты. Пользователи либо получают информацию о компании прямо на странице поисковой выдачи, либо переходят в сервисы поисковиков, например, в карты.

На что обратить внимание

  • Задайте регион сайта в Яндекс.Вебмастер и в Google Search Console. Зарегистрируйте вашу компанию в Google My Business и Яндекс.Справочнике. Постарайтесь максимально подробно заполнить карточки вашей компании в этих справочных системах.

  • Один из главных факторов ранжирования в картах — это отзывы. Не стесняйтесь просить ваших клиентов оставлять отзывы об оказанных вами услугах.

  • На ваши позиции будет влиять не только количество и частота добавления отзывов, но и то как быстро вы реагируете на них. Важно обрабатывать не только негативные, но и положительные комментарии. Компании, которые отвечают на все отзывы, ранжируются выше, чем те, кто их игнорирует.

Тренд №5. Быстрые ответы

Поисковики всё сильнее монополизируют выдачу. Колдунщики, local pack, быстрые ответы — всё это направлено на то, чтобы как можно дольше задерживать пользователей на странице поисковой выдачи.

Это уже привело к тому, что почти половина поисковых сессий в Google заканчивается без кликов. И если для пользователя удобно сразу получать ответ на свой вопрос, не совершая дополнительных действий, то для владельцев бизнеса, которые рассчитывают на органический трафик, возникает множество сложностей.

Быстрые ответы

На что обратить внимание

  • Соберите ключевые запросы в вопросительной форме и используйте их в качестве подзаголовков в тексте. Первый абзац, идущий после подзаголовка, должен содержать краткий ответ на заданный вопрос. Длина этого абзаца не должна превышать 370 символов.

  • Создавайте лонгриды, в которых вы сможете дать ответы на большое количество вопросов.

  • Используйте в тексте таблицы, списки и видео.

  • Оптимизируйте мета-тег Description на продвигаемой странице. Укажите в нём на какие вопросы вы дадите ответ на данной странице.

Тренд №6. Понимание интента поискового запроса

Интент — это то, что подразумевает пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку. Часто бывает так, что одни и те же ключевые фразы, введённые разными пользователями, имеют совершенно разное значение.
Для того, чтобы определить интент, поисковые системы используют несколько параметров:

  • имеющуюся статистику по словосочетанию;
  • дополнительные слова из запроса;
  • используемое устройство;
  • контекст поискового профиля авторизованного пользователя;
  • геолокацию.

Например, если ввести в поисковую строку запрос «Наполеон», разные пользователи будут видеть разные результаты. Кому-то будут показаны рецепты торта, а кому-то биография Наполеона Бонапарта.

Наполеон

На что обратить внимание

  • Проанализируйте к каким типам интентов относятся ключевые фразы, входящие в семантическое ядро вашего сайта. Зная, к какой категории относится то или иное ключевое слово, вам будет проще удовлетворить пользовательский интент.

  • Определите, какую проблему пользователя должен решать ваш сайт и отфильтруйте семантическое ядро таким образом, чтобы не продвигать коммерческие страницы по информационным запросам, и наоборот.

  • Создавайте контент, который будет точно отвечать пользовательским интентам. Также можно переупаковать старые статьи, которые хорошо ранжировались в прошлом, под новые поисковые интенты.

Тренд №7. Линкбилдинг на основе имиджа бренда

Продвижение сайтов путем массовой закупки ссылок давно ушло в прошлое, но обратные ссылки всё ещё имеют большое значение в поисковом продвижении. Однако, сейчас построение ссылочной массы основывается на репутации вашего бренда.

Если ваш бренд вызывает доверие у пользователей, то они будут с удовольствием делиться вашим контентом, тем самым будет расти естественная ссылочная масса вашего сайта.

На что обратить внимание

  • Будьте экспертом в своей области. Участвуйте в тематических мероприятиях и конференциях.

  • Не поручайте написание текстов для сайта случайным копирайтерам с бирж. Выбирайте узкоспециализированных писателей, которые хорошо разбираются в вашей тематике.

  • Не пренебрегайте гостевыми публикациями на тематических порталах. Не забывайте грамотно вписывать ссылки на ваш сайт в тексты статей. Чем чаще вас цитируют авторитетные источники, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться в поиске.

  • Попросите ваших партнеров разместить у себя ссылки на ваш сайт и получите отзывы от лидеров мнений с ссылкой на вас.

Тренд №8. Алгоритм Google BERT

Осенью 2019 года Google представил алгоритм BERT, который призван улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счет того, что он анализирует не ключевые фразы, а предложения целиком.

Раньше Google анализировал каждый запрос как набор ключевых фраз и подбирал релевантные страницы исходя из наличия на них искомых слов. При помощи BERT поисковая система будет понимать контекст запроса за счёт того, что теперь анализируются не только ключевые фразы, но и вспомогательные слова в запросе.

Алгоритм Google BERT

На что обратить внимание

  • Структурируйте информацию на сайте таким образом, чтобы поисковые системы понимали не только то, что находится на странице, но и то, как каждый элемент страницы связан с другими элементами, а также с другими страницами сайта.

  • Анализируйте поисковые запросы, по которым был привлечён трафик на сайт и добавляйте в контент релевантные фразы, расширяйте семантическое ядро за счет синонимов.

  • Уделяйте внимание поисковым подсказкам. Так, вы сможете получить низкочастотные фразы, которых нет в других источниках.

Тренд №9. Усиление значимости визуального поиска

За 2019 год через Google Lens было выполнено более миллиарда визуальных поисковых запросов. В 2020 году количество таких запросов будет только увеличиваться.

Усиление значимости визуального поиска

В первую очередь визуальный поиск имеет значение для ecommerce. Google способен найти огромное количество товаров всего лишь по их изображению, поэтому крупные интернет-магазины не только оптимизируют свои изображения под глобальный визуальный поиск, но и используют аналогичные технологии для внутреннего поиска по сайту.

На что обратить внимание

  • Правильно называйте файлы изображений. Названия должны содержать ключевые слова, по которым будут ранжироваться. В названии файлов используйте транслит, разделяйте слова дефисами, а не пробелами.

  • Пропишите к изображениям атрибуты alt и title. Атрибут alt содержит краткое описание картинки и позволяет поисковому роботу его проиндексировать, а title выполняет роль заголовка изображения. Оба эти тега отображаются в результатах поиска.

  • Оптимизируйте размер изображений. Тяжелые изображения замедляют скорость загрузки сайта, что также влияет на ранжирование сайта в поиске.

Тренд №10. Видео для SEO

По прогнозам экспертов Cisco, к 2021 году видео будет получать около 80% всего мирового трафика. А 43% пользователей заявляют о том, что им недостаточно видео контента.

Видео для SEO

Пользователи готовы смотреть видео не только на видеохостингах, но и на обычных сайтах, а поисковые системы идут им навстречу, предлагая в результатах выдачи расширенные видео-сниппеты.

На что обратить внимание

  • Создайте и развивайте свой канал на Youtube. Размещайте под видео ссылки на ваш сайт и перенаправляйте на него трафик.

  • Поисковые системы используют название, описание и теги для того, чтобы определить о чем идет речь в видео. Не забывайте использовать ключевые слова при заполнении этих параметров.

  • Добавляйте к видео субтитры. Они помогут поисковым системам лучше распознать содержимое ролика.

Мы рассмотрели основные тренды поискового продвижения сайтов в 2020 году. Надеемся, что наши рекомендации помогут вам одержать победу в борьбе за ТОПовые позиции в выдаче. Или вы можете доверить поисковое продвижение вашего сайта web-studio AXI. :)



Получить консультацию
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Добавить комментарий
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных Отправить
social
ajax-loader
Поиск
ajax-loader
loader Яндекс.Метрика